Vous voulez que votre contenu soit mieux classé dans la recherche ? Vous cherchez une stratégie éprouvée à suivre?
Dans cet article, vous découvrirez comment améliorer votre classement de recherche Google.
Pourquoi les spécialistes du marketing social ont-ils besoin de référencement ?
Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, YouTube et Pinterest ont tous leurs propres outils de recherche intégrés à la plateforme. Si vous êtes un spécialiste du marketing social, vous savez déjà comment rendre votre contenu visible sur les réseaux sociaux avec des hashtags, des mots-clés et différents types de publications.
Mais vous devez toujours être conscient de l’Internet au sens large. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour tous les types de spécialistes du marketing.
Trafic Web organique.
Le grand défi des médias sociaux est de convertir les abonnés en clients. Et il est de plus en plus difficile de déplacer les gens des plateformes de réseaux sociaux vers votre site Web. C’est là que le référencement entre en jeu. C’est une source vitale de trafic organique pour maintenir le nombre de sites Web à un niveau élevé.
Durée de l’impact
Combien de temps un nouveau post sur Instagram obtient-il des likes et des commentaires ? La plupart des publications sur les réseaux sociaux auront un impact maximal au cours des premières 24 heures. Mais lorsque vous créez du contenu optimisé pour la recherche, sa durée de vie est beaucoup plus longue.
Intention de recherche
La découverte des médias sociaux se fait principalement par le biais de publicités et d’algorithmes. C’est un processus mystérieux basé sur ce que les réseaux sociaux pensent que les gens veulent. Mais la recherche est différente. Les gens tapent exactement ce qu’ils recherchent dans Google. Chaque fois qu’une personne visite votre site à partir d’une page de résultats de recherche, elle est presque automatiquement une piste intéressante.
Données et commentaires
Il peut être difficile d’obtenir les informations dont vous avez besoin à partir de l’analyse des réseaux sociaux. Et même si vous suivez les clics de vos profils sociaux vers votre site Web, vous ne pouvez toujours pas être sûr de l’intention de l’utilisateur. Le trafic de recherche peut être une source précieuse d’informations que vous pouvez appliquer à tous vos canaux marketing.
Cela semble assez utile, non ?
Mais le principal obstacle au référencement est la connaissance. Pour de nombreux spécialistes du marketing, le référencement semble technique, mystérieux et peut-être même ennuyeux.
Dans ce guide, nous allons démystifier les secrets des moteurs de recherche. Vous pouvez améliorer votre classement de recherche de commerce en ligne en seulement quatre étapes faciles !
Comment se classer dans les résultats de recherche
La stratégie de référencement que nous allons utiliser s’appelle le 180 Playbook, inspiré de l’agence de référencement 180 Marketing. Il s’agit d’un processus simple et linéaire pour améliorer votre classement de recherche en environ 3 mois.
Il y a quatre étapes à suivre :
- Optimisation SEO technique
- Optimisation du contenu
- Optimisation des pages
- Création de liens
#1 : Évaluez votre référencement technique
Vitesse de chargement
Tout d’abord, vérifiez la vitesse de chargement de vos pages. Google a confirmé qu’ils utilisent la vitesse de chargement comme facteur de classement des sites Web, donc c’est vraiment important.
Voici quelques points clés à regarder :
- Quelle est la vitesse de chargement des pages ? Certaines pages sont-elles plus lentes que d’autres ? Le moyen le plus simple de vérifier cela est de visiter votre propre site Web dans un onglet en navigation privée.
- Utilisez-vous un réseau de diffusion de contenu (ou Content Diffusion Network) ? Un CDN peut aider à charger votre contenu plus rapidement pour les utilisateurs dans différents endroits du monde.****
- Tout comme les CDN peuvent stocker du contenu localement pour accélérer les temps de chargement, la mise en cache ****peut accélérer les choses en stockant les détails du site Web dans les navigateurs de vos visiteurs. Vos paramètres de mise en cache doivent être corrects et à jour pour améliorer les vitesses de chargement.
Si votre site Web est construit avec WordPress, vous pouvez utiliser un plugin de mise en cache tel que W3 Total Cache . Cela prend soin de vos paramètres de mise en cache et compresse même les fichiers afin que votre page puisse se charger plus rapidement.
Utilisez un outil comme GTmetrix si vous apportez des modifications pour améliorer la vitesse de chargement. Il ne se contente pas de tester les vitesses de chargement de votre page ; vous pouvez également tester vos modifications en temps réel pour voir si elles font une différence.
Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour obtenir des recommandations. Soyez prudent, cependant : Google est un évaluateur difficile et très peu de sites Web obtiennent un score élevé de leur part. Essayez de mettre en œuvre les changements qu’ils suggèrent, mais ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez toujours pas obtenir une note parfaite.mcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Contenu dupliqué
Une fois que vous êtes satisfait de la vitesse de la page, vérifiez si le site Web contient du contenu en double. Cela signifie:
Aucune page dont le contenu est identique ou très similaire à celui d’autres pages.
Pas de pages qui ont plus d’une URL. Par exemple, si vous avez une page produit avec différents filtres, tous les résultats doivent apparaître sur une seule page au lieu de créer une nouvelle URL chaque fois que l’utilisateur modifie ses filtres.
Au début d’Internet, vous pouviez améliorer votre classement en créant de nombreuses pages de sites Web avec un contenu très similaire. Variez légèrement le titre, ajoutez de nombreux mots-clés et hop, vous aviez l’attention de Google.
Cela ne marche plus, et ce sera encore plus pénalisé à l’avenir. Assurez-vous de supprimer tous les doublons évidents et concentrez-vous sur la production de contenu de qualité.
#2 : Optimisez votre contenu
Il y a trois éléments pour créer du contenu SEO. Vous avez besoin d’un contenu de haute qualité, des bons mots-clés et d’une structure de page claire.
Commençons par la recherche de mots-clés. Comment décidez-vous des sujets à couvrir ?
Recherche de mots-clés
Il existe de nombreux outils de mots clés, avec des options gratuites et payantes. Google a quelques outils intégrés. Il existe également des sites comme Ubersuggest , qui peuvent vous aider à affiner votre recherche pour trouver des mots-clés encore plus spécifiques.
Ahrefs et Semrush sont également populaires et largement utilisés. En plus de découvrir des mots-clés, ils peuvent également afficher des mots-clés associés et même vous dire pour quels termes vos concurrents se classent. La version gratuite d’Ahrefs s’appelle Webmaster Tools , qui comprend un audit rapide, un aperçu de vos backlinks (nous y reviendrons plus tard) et les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.
Lorsque vous recherchez des mots clés, demandez-vous :
- Que recherchent activement vos clients cibles ? N’oubliez pas que vous voulez toucher ces personnes en particulier, pas n’importe qui sur Internet.
- Quel est le volume de recherche relatif de chaque mot clé ? En d’autres termes, combien de personnes utilisent chaque mot clé ?
- Ce mot-clé est-il pertinent pour votre boutique de e-commerce, obtenant des volumes de recherche élevés et lié à l’intention d’achat ?
Lorsque vous trouvez un mot-clé populaire et pertinent, saisissez-le dans Google et voyez quels types de pages sont déjà classés pour ce mot-clé. Cela vous donne une idée du contenu que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous testez un mot clé et que la plupart des résultats sont des vidéos, vous devez créer du contenu vidéo. Si un autre mot clé fait apparaître une tonne de listicles (article de blog court sous forme de liste), alors commencez à écrire des listicles.
Vous cherchez quelque chose pour vous faciliter la vie ?
Découvrez les outils que nous recommandons pour stimuler l’engagement, vous faire gagner du temps et augmenter les ventes dans l’ensemble de votre entonnoir marketing ou de votre entreprise.
Que vous ayez besoin d’aide pour planifier du contenu, organiser des publications sur les réseaux sociaux ou développer votre stratégie, vous trouverez quelque chose pour chaque situation.
Essayer de classer les mots-clés est difficile. Si vous avez de très bons concurrents, ce sera toujours difficile. Mais vous pouvez vous épargner des ennuis en ne recherchant pas les mots-clés les plus difficiles et les plus compétitifs. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les phrases longues (pensez à rechercher des phrases complètes, au lieu de mots uniques) et des mots-clés de niche. Plus le mot-clé est précis, moins il y aura de concurrence.
Création de contenu
Une fois que vous avez une liste de mots-clés et d’expressions avec lesquels travailler, vous pouvez commencer à créer du contenu. Créez un contenu différent pour différentes pages. Vous ne voulez pas embrouiller les moteurs de recherche (ou vos clients !) en insérant cinq mots-clés différents sur une seule page.
Chaque élément de contenu doit résoudre l’intention de recherche de son mot-clé. Par exemple, si quelqu’un recherche “comment entretenir des chaussures en daim vintage”, vous devez expliquer exactement comment entretenir des chaussures en daim vintage. Si vous ne répondez pas à leur question ou ne résolvez pas leur problème, ils iront sur un autre site Web et votre classement chutera.
Ne soyez pas tenté de cacher la solution plus bas sur la page, masquée par des paragraphes de trame de fond et de bourrage de mots clés. C’est frustrant pour les utilisateurs et cela peut perturber les algorithmes de recherche. Il n’y a rien de mal à ce que quelqu’un trouve la réponse à sa question et passe rapidement à autre chose. cela n’endommagera pas votre classement. Mais s’ils s’ennuient, se perdent ou s’impatientent, ils passeront plutôt au site de votre concurrent et votre classement en souffrira.
Structure des pages
Si vous voulez vraiment vous classer n°1 sur Google, vous devez penser à la structure de la page ainsi qu’au contenu.
Cela signifie diviser la page avec des titres et des sous-titres. Divisez les longs murs de texte en paragraphes plus courts pour plus de lisibilité. Ajoutez des images, des vidéos, des diagrammes ou tirez des citations pour le rendre plus attrayant.
Tout cela encouragera les visiteurs à rester sur la page… et enverra des signaux utiles aux algorithmes des moteurs de recherche.
#3 : Optimisation des pages
Lorsque nous parlons d’optimisation de page, nous nous concentrons sur ce qu’on appelle les métadonnées.
Pensez à visiter une galerie d’art. Vous voyez l’image accrochée au mur : c’est le contenu principal de votre page. Et vous voyez aussi une petite pancarte qui vous indique le titre de l’œuvre, l’artiste, les matériaux, la date, etc. Ce sont les métadonnées : les informations sur votre page et son contenu.
Ce sont les informations que Google utilise pour comprendre votre contenu et l’afficher dans les résultats de recherche. Il y a deux éléments principaux : les balises de titre et les méta descriptions. Vous devez également connaître les extraits enrichis et les extraits optimisés.
Balises de titre
La balise de titre est le “nom” officiel d’une page de votre site Web. Il peut être identique au titre que vous écrivez sur votre contenu, mais il peut être différent.
Pour améliorer votre classement de recherche, assurez-vous que le mot-clé ou la phrase complète se trouve au début de la balise de titre. Essayez de ne pas utiliser plus d’un maximum de deux mots-clés dans une balise de titre, sinon cela commencera à ressembler à du spam.
Votre balise de titre devrait inciter les gens à cliquer lorsqu’ils la voient dans les résultats de recherche. Cela signifie que le contenu doit être engageant et attrayant ; pour les pages de produits de commerce en ligne, il doit être spécifique et détaillé.
Par exemple, les pages de contenu ont souvent une balise de titre qui commence par un mot clé, suivi de deux-points, puis d’une phrase convaincante qui incite les internautes à cliquer. Une page de produit pour une marque de mode aura généralement une balise de titre qui indique le type de produit, le nom de la marque et peut-être un deuxième mot-clé.
Méta descriptions
La méta description est le court paragraphe de texte qui apparaît sous une balise de titre dans les résultats de recherche.
Les méta-descriptions n’affectent pas directement votre classement. Google ne les analyse pas à la recherche de mots-clés, mais ils ont toujours un rôle important à jouer. Ils ont un impact majeur sur les taux de clics car ils sont votre chance de convaincre les utilisateurs de cliquer.
Cela vaut la peine d’investir du temps et des efforts dans la rédaction de vos méta descriptions. Donnez-leur un ton précieux, engageant et pertinent par rapport à la balise de titre.
Extraits riches
Les extraits enrichis ne sont pas exactement des métadonnées, mais ils font partie des résultats de recherche. Ils valent donc la peine d’être pris en compte si vous souhaitez vous classer n°1 sur Google.
Un extrait enrichi est un élément de contenu supplémentaire extrait de votre page et affiché dans les résultats de recherche pour la commodité des utilisateurs. Par exemple, Google peut prendre des détails ou des images d’une page de produit et les répertorier directement dans les résultats de recherche.
Vous ne pouvez pas contrôler la façon dont Google crée des extraits enrichis. Mais vous pouvez utiliser un plugin tel que Yoast SEO . Cet outil vérifie que votre contenu est structuré, balisé et rempli des bons mots-clés pour attirer l’attention de l’algorithme. Même si d’autres sites sont mieux classés que vous, vous pourriez gagner un avantage en ayant un extrait riche là où ils ne le font pas.
Extrait optimisé
Un extrait optimisé est le niveau suivant au-dessus d’un extrait riche. Au lieu d’afficher des informations supplémentaires parmi les résultats de recherche, Google peut les afficher au-dessus de tous les résultats afin que les utilisateurs n’aient pas du tout à cliquer sur les sites Web.
Ceci est particulièrement important pour les pages de contenu. Cependant, encore une fois, vous ne pouvez pas contrôler l’algorithme. Essayer d’obtenir un extrait en vedette est plus un art qu’une science.
Il y a quelques tactiques que vous pouvez essayer, cependant. Si vous souhaitez qu’un élément de contenu soit sélectionné pour un extrait en vedette, vous pouvez…
Rédigez les questions clés sous forme de sous-titres, puis répondez aux questions dans de courts paragraphes.
Utilisez des listes à puces pour rendre les informations aussi concises que possible.
Gardez des réponses brèves et simples. Enregistrez toute nuance ou détail compliqué pour plus bas dans la page.
Ces tactiques fonctionnent parfois mais il n’y a aucune garantie !
#4 : Création de liens
La dernière étape de votre stratégie de référencement est la création de liens.
Les backlinks, ou le nombre de pages d’autres sites Web qui pointent vers votre site, sont l’un des trois principaux facteurs que Google utilise pour décider des classements de recherche. Vous voulez avoir beaucoup de backlinks provenant de sites externes et réputés. Tous les liens que vous créez sur votre site ou vers d’autres sites Web ne feront aucune différence.
Les backlinks peuvent vous aider de deux manières : le classement général de votre site Web et votre classement pour des pages spécifiques.
Par exemple, les pages de produits individuels sur Amazon ont généralement très peu de backlinks. Mais parce qu’il y a tellement de liens vers le site Web dans son ensemble, il a une très grande autorité dans les classements de recherche.
Et à l’opposé du spectre, votre site Web n’est peut-être pas encore très connu. Mais vous pouvez toujours vous classer haut dans les résultats de recherche si vous pouvez obtenir suffisamment de backlinks vers des pages spécifiques.
Voici quelques façons de commencer à obtenir des backlinks :
- Contactez les blogueurs qui sont pertinents pour votre offre et votre public. Peut-être pourraient-ils passer en revue ou mentionner votre entreprise dans un article.
- Offrez à l’invité de publier sur d’autres sites Web qui ont une autorité de domaine élevée. Habituellement, vous pourrez inclure un lien retour vers votre site Web dans votre biographie d’auteur.
- Envisagez de créer une bourse universitaire parrainée par votre entreprise. (Elle peut être modeste.) Faites-en la promotion auprès des universités et des sites Web financiers. Même s’ils ne sont pas pertinents pour votre entreprise, leurs sites Web ont une autorité de domaine élevée et vous collecterez de nombreux backlinks.
Les backlinks ont été abusés comme stratégie dans le passé. Ne soyez pas tenté de créer du contenu de mauvaise qualité, de publier des liens dans les commentaires d’articles ou de travailler avec des blogs et des sites Web non pertinents.
Au lieu de cela, lorsqu’ils sont utilisés correctement, le backlinking peut être une tactique très efficace. Essayez d’établir des relations avec des écrivains et des sites Web réputés. Soutenez-les avec des idées et des opportunités de contenu précieuses. Cette approche est peut-être moins évolutive, mais elle aura plus d’impact au fil du temps.
Avez-vous essayé l’une de ces stratégies pour vous classer n°1 sur Google ? Qu’est-ce qui a fonctionné pour vous ?
