Pour beaucoup aux États-Unis, le Super Bowl est l’événement de l’année. Pour les propriétaires de boutiques en ligne et les spécialistes du marketing, il offre une opportunité unique d’atteindre un public large et engagé.
Vous n’avez pas besoin d’être une grande marque pour profiter de la publicité et du merchandising liés à un grand événement. Les petites et moyennes entreprises peuvent également bénéficier du buzz créé par les événements sportifs ou culturels.
Des campagnes sur les réseaux sociaux aux promotions en magasin et à la recherche de tendances, voici des idées marketing pratiques afin de capitaliser sur l’engouement entourant les grands événements.
Idées et conseils marketing pour les événements
Voici certaines des idées et astuces marketing les plus efficaces pour promouvoir votre entreprise pendant les grands événements qui rassemblent : Coupe du Monde, Jeux Olympiques, concert d’une star internationale…
Que vous débutiez dans le e-commerce cherchant à générer du trafic ou que vous soyez un commerçant expérimenté cherchant à renforcer la notoriété de sa marque, ces conseils et idées vous aideront à tirer le meilleur parti des grands événements.
Rechercher les tendances
Restez au courant des événements actuels, de la culture pop et des tendances en matière de création de produits et de campagnes marketing.
Sachez qui sera la tête d’affiche de l’événement et quels annonceurs et sponsors figurent dans les publicités de l’événement.
Souvenez-vous également des meilleurs moments des dernières éditions de l’événement, en particulier lorsque vous les publiez sur les réseaux sociaux.
Enfin, sachez où les gens regarderont les publicités de l’événement. Même si la plupart des téléspectateurs suivent les matchs sur les écrans de télévision, l’expérience peut être diversifiée car les plateformes de streaming gagnent du terrain sur l’audience de la télévision. Certains concerts peuvent également être retransmis dans les cinémas, ou sur un jeu en ligne ou dans un metaverse. Prenez en compte les nouvelles pratiques de participation à un événement.
Interagissez avec les gens sur les réseaux sociaux
Utilisez des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube pour promouvoir des offres et des produits liés à l’événement. Cela peut inclure la création de publicités sur les réseaux sociaux (par exemple, sur Facebook), les concours pour faire gagner des cadeaux et l’interaction avec les clients par le biais de commentaires et de messages directs.
S’engager avec les gens sur les réseaux sociaux lors de la promotion de produits liés à l’événement est un outil puissant pour plusieurs raisons :
- Cela aide à créer un sentiment de communauté et d’engagement autour de votre marque, en augmentant la fidélité à la marque et le marketing de bouche à oreille.
- Il permet une communication directe et des commentaires avec les clients potentiels et fidèles. Les données d’une telle interaction permettent d’améliorer le produit et la stratégie marketing.
- Il est essentiel de mieux comprendre le public cible et d’adapter le message et la promotion de la marque.
- Il transforme votre marque d’un annonceur passif à un acteur à part entière de l’événement.
Créez des publications interactives pour l’événement comme des sondages, des jeux ou des quiz qui permettent aux utilisateurs de s’engager activement avec le contenu.
De tels messages peuvent créer du buzz et de l’enthousiasme, promouvoir des produits et services liés à l’événement et attirer plus de consommateurs pour votre marque.
Utilisez le marketing omnicanal
Faites la promotion croisée de vos produits sur différents canaux pour toucher le plus de clients potentiels possible.
Une boutique en ligne peut profiter d’une stratégie marketing omnicanal en utilisant de nombreux canaux pour atteindre et engager les consommateurs, augmenter la visibilité et stimuler les ventes avant et pendant l’événement :
- Marketing par e-mail : envoyez des e-mails promotionnels dans les semaines précédant le grand événement, mettant en évidence les offres et les réductions sur les produits liés à l’événement.
- Marketing d’influence : associez-vous à des influenceurs du sport ou du divertissement pour promouvoir des produits.
- Annonces de reciblage : diffusez des annonces de vos produits aux clients qui ont déjà visité votre site Web mais sont partis sans acheter.
- Marketing par SMS : utilisez des applications pour envoyer des SMS aux clients avec des offres, des remises et des promotions liées à l’événement.
Optimiser le contenu pour les appareils mobiles
86.5 % des Français ont utilisé Internet sur des smartphones en 2022, et 2 milliards d’euros ont été dépensés en 2022 sur les applications.
Faites en sorte que votre site soit responsive, et adaptez vos contenus de réseaux sociaux et vos publicités pour les appareils mobiles. Choisissez des modèles réactifs qui ajustent la mise en page du site Web pour s’adapter à l’écran de l’appareil.
Faites attention aux détails techniques – réduisez la taille des images pour un chargement rapide sans perte de qualité et utilisez une mise en page à une seule colonne pour les pages. Utilisez des descriptions et des titres concis mais informatifs, et ajoutez judicieusement des mots-clés.
Enfin, utilisez toute avancée technologique qui pourrait vous donner un avantage tout en facilitant la navigation des clients. Créez un QR Code ou utilisez un générateur d’application sur Wix ou WooCommerce .
Publier au bon moment
Publiez sur les réseaux sociaux immédiatement avant ou pendant l’événement, en particulier lorsque les équipes les plus prometteuses sont censées jouer un match par exemple. Ces moments ont un engagement et une audience maximum, car les téléspectateurs discuteront des jeux et des publicités de l’événement.
Suivez les métriques pendant chaque jeu et voyez quand votre public est le plus actif, puis ajustez en conséquence.
Il en va de même pour le meilleur moment pour publier le jour de l’événement – publier pendant et avant l’événement, en notant les meilleures publicités et le spectacle.
Inclure tout le monde
En 2022, 27% des Américains ont déclaré que leur partie préférée du Super Bowl était les publicités télévisées. La même recherche a montré qu’un tiers des Américains âgés de 18 à 29 ans préféraient les publicités du Super Bowl aux jeux.
Cela signifie que les spécialistes du marketing et les marques doivent viser un public cible plus large que les fans de football. Le Super Bowl représente différentes choses pour différentes personnes. Tout comme les téléspectateurs du Tour de France, qui regardent le Tour pour les beaux paysages montrés pendant les épreuves, ou parce qu’ils espèrent voir une chute épique !
Développez votre propre stratégie marketing en adaptant le message à votre créneau, qu’il soit davantage lié à une superstar célèbre ou à un sport réel, ou tout simplement au plaisir de suivre un événement entre amis ou en famille.
Utilisez un peu d'humour dans votre publicité
Bien sûr, cela dépendra de votre stratégie de marque et de votre public cible, mais essayez de faire rire votre audience.
De nombreuses marques affichent un côté léger lors d’une publicité d’un événement sportif, car cela divertira les téléspectateurs.
Le public s’attend à ce que les spécialistes du marketing créent des campagnes amusantes pendant les événements. Capitalisez là-dessus pour créer de l’engagement et gagner en popularité.
Une stratégie marketing pour votre entreprise pendant les grands événements
Vous n’avez pas besoin d’être une grande entreprise pour profiter de la publicité et du merchandising liés à un événement sportif ou culturel. Les petites entreprises peuvent bénéficier du buzz créé par l’événement aussi.
Concentrez-vous sur les publicités de l’événement qui méritent votre attention, augmentez votre engagement sur Twitter, YouTube et Meta, et marquez des points avec l’événement dont tout le monde parle !
